電通は2月21日、総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2012年（平成24年）日本の広告費」を発表した。
これによると、昨年12年の日本の総広告費は前年比3．2％増の5兆8913億円だった。総広告費は、08年の米国金融危機に端を発した世界同時不況を背景に減少に転じ、08年（同4．7％減）、09年（同11．5％減）、10年（同1．3％減）、11年（同2．3％減）と4年連続して前年実績を下回ったが、12年は東日本大震災の反動増もあり5年ぶりに前年実績を上回った。
媒体別では「テレビ広告費」は同3．0％増の1兆7757億円、「新聞広告費」は同4．2％増の6242億円、「雑誌広告費」は同0．4％増の2551億円、「ラジオ広告費」は同0．1％減の1246億円、「マスコミ四媒体広告費」は同2．9％増の2兆7796億円となった。また、「プロモーションメディア広告費」は同1．4％増の2兆1424億円、「衛星メディア関連広告費」は同13．7％増の1013億円、「インターネット広告費」は同7．7％増の8680億円となった。
業種別（マスコミ四媒体）では、「自動車・関連品」（同26．9％増）、「情報・通信」（同10．5％増）、「飲料・嗜好品」（同7．0％増）など、21業種中16業種で前年を上回った。
