電通総研「若者問題研究所」は5月2日、15～34歳の若年男性4474人を対象に「ファッション・美容意識実態調査」を実施し、その結果を発表した。
調査では、女性的な趣味や外見へのこだわりを持つ半面、女性への接し方や自己向上意欲において「オレ様」的な男らしさを持つ「カフェオレ様」という新たな男子像が存在することが判明。ファッション・美容に関心がある“カフェオレ様マインドを持つ男性”は、若年層で40．5％に上った。
「カフェオレ様」層は、美容アイテムも日常的に利用し、週1回以上使用する美容アイテムは「洗顔料」82．1％、「ヘアワックス・ヘアスプレー」69．1％、「化粧水」68．0％、「フレグランス(香水)」57．4％、「美容ドリンク・サプリメント」32．3％。「お気に入りのファッションブランド」は73．9％が持っていた。
一方で、女性に対しては「積極的にアプローチする」が59．3％。また、70．9％が「忙しくても出世したい」と向上心を持ち、「薦めた商品を友人が使った経験がある」が70．3％と影響力が強いことも分かった。消費にも意欲的で1カ月で自由に使える金額は平均5万938円だった。調査期間は、3月10日から11日。
■「ファッション・美容意識実態調査」（http://www.dentsu.co.jp/news/release/2012/pdf/2012051-0502.pdf）
