ベルーナは2月9日、同社が展開する女性向け通販「RyuRyu（リュリュ）」が、サンリオと共同で開発したオリジナルトートバッグ「ハローキティ限定プレミアムビッグマザートート」を2月22日より全国のコンビニエンスストアで販売すると発表した。
今回のコラボレーションは、ハローキティの誕生日を記念して企画したもので、2011年11月1日のハローキティの誕生日より関東の一部コンビニにてテスト販売を実施。大人の女性がデイリー使いしやすいシックでかわいいデザインと、1260 円という手ごろ価格」が好評だったため、全国販売を決定した。
また、全国販売に伴い2月18日に三省堂書店 有楽町店で先行発売イベントを開催する。
