大日本印刷、エムズコミュニケイト、主婦の友社は6月24日、資生堂の協力を得て、女性誌に掲載された広告の効果についての調査結果を発表した。
同調査では、女性誌購読者に対して情報感度に関する調査を実施。その結果、女性誌購読者の高感度層比率は、一般女性の高感度層比率の約1．5倍であり、女性誌は低コスト・高確率で高感度層に情報を届けられる媒体であることがわかった。
また、情報認知力・発信力が高い情報高感度層において、商品広告を見ていないグループ1よりも、女性誌発売後商品広告を見た人を含むグループ2の方が、商品イメージが上昇しブランドの好感度がアップした。
情報高感度層において、女性誌発売後商品広告を見た人を含むグループ2では、「購入したい」と回答した割合がグループ1に比べて8％増と高くなり、より多くの購買行動につながることが期待できる。一方で、全層では女性誌発売の前後に関係なく、購買意欲の大きな変化は見られなかった。
調査方法はインターネットによるアンケート調査。主婦の友社ネットアンケートクラブRay登録会員1922人を対象に、2010年10月～12月に調査を実施した。
■「女性誌における広告効果」（http://www.dnp.co.jp/news/10004657_2482.html）
