セブン-イレブン・ジャパン、イトーヨーカドー、そごう・西武、セブンネットショッピングは4月11日、セブン＆アイグループの4社共同キャンペーンとして、「5．8 母の日キャンペーン」を18日から実施すると発表した。
今年の「母の日」はテーマを「ありがとうを声に出そう。」に設定。また、セブン＆アイグループでは「母と娘が姉妹のように“一緒に（お揃いで）”楽しむことができる日」を提案する。
キャンペーンキャストには「AKB48」から派生したセブン＆アイグループオリジナルユニット「渡り廊下走り隊7（セブン）」を起用。TV CMをはじめ、クイズに答えて豪華賞品が当たるオープンキャンペーンや、共通テーマに基づく各社の商品展開を行う。
また、「渡り廊下走り隊7」が歌うCMソングには、母の日キャンペーンのテーマとして秋元康氏が書き下ろしたオリジナル楽曲「マンマ、グラッチェ！」を採用した。
