ユーザーが記事やバナー広告などを通じて初めて商品・サービスの存在を知ってから、購入に至るまでの広告効果を計測する「アトリビューション・スコア」、「アトリビューション・ランク」の2つの独自指標を、Webマーケティング系技術の専門企業アタラ合同会社が開発し、3月29日に発表した。
アトリビューション・スコアは、各流入元のインプレッション数、クリック数、ビュースルーコンバージョン数、クリックスルーコンバージョン数、コンバージョンに至るまでの履歴数、履歴パターン数など、統計的手法で処理したデータを利用して算出。コンバージョン・パス（経路）の初回接触からラストクリックまでの各流入元のコンバージョンへの貢献度を指標で表せる。さらに各流入元のコストを加味して導出したのがアトリビューション・ランクで、広告主はコンバージョンへの貢献度効率の高いメディア・プランを作れるようになる。
リスティング広告がもてはやされるのは、広告主が宣伝費の効果を理解しやすいからだ。CPA（顧客獲得単価）やROAS（広告費回収率）によって広告媒体を評価すれば、バナー広告など、間接的効果をもたらす広告媒体はどうしても「効率が悪い媒体」に見えてしまう。しかし、リスティング広告はブランドを広めたり、ニーズをキーワードに結びつけにくい分野は苦手である。
それでも予算に余裕がある広告主は、効果はともかくバナー広告にもある程度の費用をかけている。とはいえ、間接的効果しか期待できず、効果も不明となれば、広告主もどれだけ予算を付けてよいかわからないし、広告代理店も提案しにくい。アトリビューション・スコアやアトリビューション・ランクを使えば、直接的なコンバージョンだけでなく間接的なコンバージョンへの貢献度も指標で理解できる。アタラでは、「効果の見えにくかったバナー広告などの流入元が再評価され、流入チャネルの多様化が期待」できるとしている。
アタラでは、指標の効果を実感してもらうため、抽選で10社に無償のアトリビューション評価サービス「無料アトリビューション評価キャンペーン」を4月30日まで実施している。
