婚約・結婚指輪のECサイト「BRILLIANCE＋」を運営するキューは8月26日、2010年1月～2010年6月の半年間に、同ECサイトで購入された婚約指輪の購買統計を発表した。
ネット通販での平均購入価格は18万1329円。半年前の調査よりも、3万6580円の単価アップとなった。最も多かった購入価格帯は「10万～15万円」で27．30％、続いて「15万～20万円」（25．52％）、「7万～10万円」（13．06％）。また「20万～25万円」（11．87％）という回答もあった。
一般の小売店での婚約指輪にかける費用の平均は、首都圏で39万2000千円（ゼクシイ結婚トレンド調査2009 首都圏より）。ネット通販では良い商品をより安く購入しようという消費者の傾向があるが、一般の小売店の平均価格に近い35万円以上の婚約指輪をネットで購入する割合も10％以上となっており、予算は同じでもネットでより品質が良い婚約指輪を購入しようという消費者層が増えている。
