楽天は8月2日、FMラジオ局 J-WAVE 81．3FMとの共同企画「J－WAVE （ラジオBINGO）×楽天市場」を8月23日から29日まで開催すると発表した。
「J－WAVE（ラジオBIオNGO）」は、J－WAVEが毎年夏休みに実施しているオンエア企画で、携帯電話で参加するビンゴゲーム。携帯電話で空メールを送るとビンゴカードが届き、J－WAVEのオンエアで発表される数字がそろえば、ビンゴとなり、抽選または先着順で賞品をプレゼントする仕組み。
今回のコラボレーションでは、まず楽天が楽天市場で人気の商品を賞品として提供し、J－WAVEのオンエアおよび楽天市場の公式ツイッターで賞品内容を告知。また、双方のウェブサイト、携帯サイト、メールマガジン、ブログ、ツイッターなどでビンゴの参加告知を行い、複合的にプロモーションを展開する。
J-WAVEは過去3回、「ラジオBINGO」を実施しているが、企業とコラボレーションするのは今回が初めて。また楽天も、ラジオとツイッターを連動させた企画を実施するのは初めてで、即時性のある媒体同士を複合的に活用することで、エンターテインメント性の高いコンテンツ提供を目指す。
