特別寄稿：先進事例に学ぶWebPRの手法 ― 第1回

社名NG、広告もナシ：常識破りのWebキャンペーン

2009年09月02日 08時00分更新

文● ビルコム株式会社

　「WebPR」がいま、注目を集めている。WebPRとは、製品や企業の認知度向上などを目的に、Webメディアでの露出からブログ、SNSなどのクチコミへと波及させていく新しいマーケティング手法だ。

　本稿では、今年6月、WebPRの具体的な手法をまとめた書籍「WebPRのしかけ方」（インプレスジャパン刊）を上梓したPR会社「ビルコム」に、同社が手掛けた代表的なWebPRの事例である「LOVE DISTANCE」キャンペーンの舞台裏を紹介してもらった。

（編集部）

コンドームメーカーが展開した“Web限定”プロモーション

　世界三大広告賞のひとつ「カンヌ国際広告賞」。55年の歴史を持つ同賞に、今年初めて「PR部門」が設けられた。そのPR部門で栄えある金賞を受賞したのが、相模ゴム工業のプロモーションキャンペーン「LOVE DISTANCE」である。

　「LOVE DISTANCE」は、世界最薄のコンドーム「サガミオリジナル002」の認知拡大を図るために、2008年10月～12月にかけてWeb上だけで展開したキャンペーンだ。コンドームの“薄さ”と、遠距離恋愛の“距離”とを掛け、「恋愛には適度な距離が必要」というメッセージを特設サイトで訴求した。

　特設サイトでは、東京・福岡間で遠距離恋愛中のカップルがそれぞれの居住地をスタート地点とし、再会までの約1か月間走り続ける様子を動画で紹介する「リアルタイム・インタラクティブ・ドキュメンタリー」を掲載した。ふたりのプロフィールやブログはもちろん、メールとテレビ電話のやりとりも公開され、視聴者から応援メッセージも送れた。

　このキャンペーンの大きな特徴が、カップルが出会うタイミング（スタートからおよそ1カ月後の12月24日）まで企業名を一切オープンにしない「ブラインド・ブランデッド・エンターテインメント」をコンセプトに実施したことだ。