（株）クロス・マーケティングが23日発表した都内在住の40～49歳の女性（200人）を対象とした「食品の機能性表示に関する調査」によると、今春開始する新・機能性表示制度によって機能性が表示された商品について、「間違いなく購入する」が6％、「試しに1回は購入するかもしれない」が56％となり、半数以上の人が、機能性が表示されている商品に興味・購入意向を持っていることがわかった。
「機能性表示制度」の内容理解度は全体の6％で、言葉だけ知っている人は37．5％だったが、普段健康面に気をつけている人では、内容理解度が21．9％と全体の3倍以上となった。機能性表示商品の購入意向では、「間違いなく購入する」が6．0％、「試しに1回は購入するかもしれない」が56％となった。機能性表示されていると購入したい食品・飲料は、「牛乳・乳製品」と「発酵食品」がともに62．1％でトップとなり、次に「野菜」が52．4％、「飲料（牛乳・乳製品を除く）」が51．6％となった。
